遵循Web标准，网站是否真的会通过搜索引擎获益？

TIME:2010/4/7

一段时间以来，一直有很多人在思索：遵循Web标准，网站到底获得了多少好处。不幸的是，这个问题的答案并非如此明确。为了得到答案，我们需要了解一下搜索引擎如何"思考" 。
评估网页排名时，搜索引擎会查看一组质量信号，它们可能会提供线索：网页关于什么内容的，以及内容的价值。我们可以识别的某个这样的质量信号，就是有多少个信誉良好的站内链接来源。如果有许多好的站内链接，那么它可能有高品质的内容，因此当显示相关搜索结果时，就应将它排名靠前。就是这个质量信号使Google成为搜索引擎界的老大，而其他搜索算法根据的是不太可靠的质量信号。显然，在数十亿美元的搜索行业中，选择正确的质量信号是最重要的。
因此，如果我们知道链接是质量信号的话，就意味着我们应该可以知道Web标准和SEO间的关系。但是要获得答案，还有一个问题。因为搜索引擎公司靠独有的算法生存，因此都非常注重保护排名方式的隐私。他们不愿把商业机密透露给竞争对手或那些尝试破坏系统的人。
研究结果证实了一些普遍的假设，但令人惊讶地，也推翻了其他的假设。他发现了一些结果，如下：
1.用语义标记，如<h1>标记关键字的确提升了网页排名，并优于其他方法（如<b>）标记同样内容的效果。
2.布局中使用复杂的嵌套表，事实上，的确在一定程度上损害了搜索排名-大概是因为代码内容比上升，使得页面看起来价值减小。
3.无效代码，会大大影响搜索排名，在有些情况下，甚至会阻止页面出现在列表中！
4.语义上正确的标记的确有助于改善搜索排名，但有时候其他技术更加有效，如在文中多次自然的出现关键字（用其他词包围在周围）、用关键字命名文件、将关键词放在内部连接的标签上，还有将关键词放在标题标签上。
5.也有某些情况下，不遵循Web标准的页面排名要高于遵循标准的。
从Davidson的研究中我们了解到，Web标准促进了正确的做法，使搜索引擎能以一种有意义的方式来成功解读和排名、使页面更可能获得更高的排名并更易被找到。然而页面验证的事实，却不一定是主要搜索引擎的重要质量信号。为了进一步复杂化问题，搜索引擎的算法经常变化来适应新的SEO方法，包括白帽（诚实）和黑帽（不诚实）技术。按照Mike Davidson的方法来测试自己的网站，也许是跟上主要搜索引擎算法变化的最好方法。
最后一点，应小心注意。编码很差，但是内容引人注目、关键字丰富，并且有很多信誉良好的网站链接，会使网页排名高于标准兼容的网页。单凭代码是无法赢得SEO战争的，但配合正确的内容时，它会成为提高排名的那个因素。
Web标准对于搜索排名的价值，这个问题最后的答案是Web标准不能百分百保证你排名靠前，但它们是SEO成功很重要的因素。因此，应尽可能遵循Web标准。